Estudos de 2012 mostram que cerca de 60% das pequenas empresas nesse setor são construtoras, com menos de 49 funcionários, o que leva a seguinte pergunta:Como o empreendedor do pequeno negócio pode se destacar entre tantos competidores? A resposta é planejar as ações de  marketing, expressando as diretrizes em um plano de marketing, que coordena o empenho de seus integrantes. O planejamento de marketing, que representa um diferencial competitivo, apresenta 4 elementos fundamentais e uma metodologia simplificada para elaborar um plano de marketing, a partir da realidade do pequeno negócio da construção civil.

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Antes de mais nada, é preciso que o empreendedor veja o marketing como um investimento, do mesmo modo que faria ao comprar uma máquina ou equipamento para ficar à frente da concorrência. Assim como o operário no canteiro de obra dispõe de suas ferramentas de trabalho, o marketing também conta com algumas delas para auxiliar no seu planejamento: os 4 Ps (Produto, Praça, Preço e Promoção).

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